一個賣五谷雜糧等綠色食品的小超市，每天卻有20多名工作人員頻繁出入，只要有老人進店，店員們就熱情迎上前拉家常，超市還會定期接送老人們去山莊旅游。這是什么情況？最近有媒體報道稱，這不過是保健品推銷騙局的又一個套路。通過開門店、搞團購、組織旅游，最終目的還是為了推銷保健品，一套成本不過千元的產品，往往就能被定價幾萬元賣出去。
正值“國際消費者權益日”，關于保健品的新聞可真不少。在青島，有位老人留下遺書稱被某集團“坑死”，而該集團打著旅游名義騙其購買了6萬余元保健品；在浙江，一位老人“上了兩天課，聽了幾句好話”，就買了六盒保健品；代言某保健品的姚明，最近也被消費者控告“虛假代言”……稍作盤點，保健品這幾年一直都站在風口浪尖上，原因大致有二：其一，保健品不是藥品，作用有限，但很容易在宣傳上作誤導；其二，一旦涉及過度宣傳，最終指向了對老年人的推銷騙局，從這幾年來看，保健品推銷簡直成了詐騙重災區。
有關部門統計顯示，我國每年保健品的銷售額約為2000億元人民幣，老年人消費占了50%以上，而其中有70%以上的保健食品存在夸大功效的現象。盡管高價購買保健品上當的報道屢見不鮮，但依然不斷有老年人跌入陷阱，為什么？其中一個重要原因是保健品套路太多了，防不勝防。前幾年，最常見的是派“專家”免費義診，宣傳產品“進口、專利、高科技”，再送點雞蛋糧油等。這幾年，又有了送原始股、免費旅游、“陪聊”談感情等套路。很多老人健康意識雖然強，但辨識能力有限，面對花樣頻出的銷售騙局，很難保證不會中招。
既然如此，有沒有破解之道？保健品騙局多涉及虛假宣傳，但根據《保健食品管理辦法》，只能根據相關廣告辦法進行責罰，頂多罰款了事；而關系到高價銷售，很多時候也不能直接定義為“詐騙行為”。因此，正常推銷和惡意詐騙之間的界限模糊、責罰輕微，導致一些保健品騙局之后，有關部門大多“警示”或“提醒”，對那些明顯實施詐騙行為的商家不聞不問。因為這種處境，一般觀點都指向保健品的“精神依賴”，比如老年人無人陪伴與傾訴，很容易輕信推銷人員。但問題是，除了“常回家看看”，對保健品詐騙真的就沒有轍了？
那些不大正經的保健品騙局，通常有一個“游醫藥販”的特點，即采用敲門上門方式。看起來很難防范，但如果順藤摸瓜進行回溯，會發現這類保健品推銷大都有組織、有套路，就如同新聞中的“開門店模式”，一般還需要在賓館、酒店、社區等成立據點，或組織團購活動，或進行集會宣傳等。這就意味著，可以用土辦法一根線索牽出一串，對于那些明顯涉嫌詐騙行為的商家，一旦查實就應該嚴肅追責、絕不姑息。像打著門店旗號、暗中進行銷售騙局的企業，更需要追究其刑事責任。
應對保健品推銷騙局，不能光指望老人增強防騙意識，也不能單靠子女陪伴來鑒別和防范。而是應該多從打擊上入手，變被動防御為主動作為，對那些不太正規的保健品推銷行為，要從市場準入、宣傳備案、消費警示等多方面入手，而一旦發現保健品相關騙局，就更應該采用相關手段讓商家付出代價，向更多不良商家發出警告：別再動歪心思掙老年人的錢！■王慶峰
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