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上半年103部國(guó)產(chǎn)片虧85部 |
| 2012-07-04 來(lái)源：騰訊娛樂(lè) 閱讀： 字號(hào)：【大 中 小】 |
目前，《畫(huà)皮2》正在國(guó)內(nèi)熱映，上映4天突破3億的票房成績(jī)讓不少中國(guó)電影界人士歡欣鼓舞；但歡欣鼓舞的背后，是2012年上半年國(guó)產(chǎn)電影的大潰敗。
今年上半年，中國(guó)電影市場(chǎng)共有141部影片上映，其中國(guó)產(chǎn)片103部（含港臺(tái)影片，它們同樣需要對(duì)抗好萊塢），進(jìn)口片38部。國(guó)產(chǎn)片只有10部確定贏利，8部基本打平，其余85部目前全部虧本，虧損比例達(dá)到驚人的82.5%。
這一現(xiàn)實(shí)令中國(guó)電影人憂心忡忡。業(yè)界認(rèn)為，虧損面過(guò)高會(huì)影響投資者信心，國(guó)產(chǎn)電影必須在陣痛后完成轉(zhuǎn)型，否則后果不堪設(shè)想。
市場(chǎng)表現(xiàn)
103部新片85部虧損
今年上半年公映的141部電影中，國(guó)產(chǎn)片占103部——數(shù)量十分喜人，但其市場(chǎng)效果，則只能用“潰敗”二字來(lái)形容。
記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，103部影片中，只有《畫(huà)皮2》、《我愿意》、《筆仙驚魂》10部影片實(shí)現(xiàn)了盈利，比例不足10%。同時(shí)，還有《大魔術(shù)師》、《痞子英雄》等其他8部影片靠票房和植入廣告、網(wǎng)絡(luò)或電視版權(quán)等實(shí)現(xiàn)了收支平衡。其余85部影片，暫時(shí)全部處于虧損狀態(tài)，虧損比例超過(guò)82.5%。
在此之前，國(guó)產(chǎn)電影雖然每年也是賺得少賠得多，但虧損比例基本維持在70%左右，今年驟升至80%以上，幾乎讓所有中國(guó)電影人措手不及。
數(shù)據(jù)分析
贏利靠“運(yùn)氣”
103部影片，只有10部盈利。這其中還有8部是中小制作——投資在3000萬(wàn)以下，票房大賣(mài)并不在預(yù)料之中。可見(jiàn)，在目前的中國(guó)電影市場(chǎng)中，贏利屬于“小概率事件”。
以劉德華和葉德嫻主演的《桃姐》為例，這部投資1200萬(wàn)的電影屬于文藝片范疇，盡管它在全球各電影節(jié)拿獎(jiǎng)拿到手軟，但上映前，其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)票房并沒(méi)有十足的信心。最終，《桃姐》憑借過(guò)硬的口碑在內(nèi)地拿下7000多萬(wàn)票房，該片主演兼投資人劉德華接受記者采訪時(shí)連呼“沒(méi)想到”、“我這次撞了大運(yùn)”。
即便是票房大賣(mài)的《畫(huà)皮2》，上映前片方也不敢奢望它能創(chuàng)造出“4天3億”的奇跡， 如今的表現(xiàn)讓他們喜出望外。
當(dāng)幾乎所有電影的成功都要靠“運(yùn)氣”時(shí)，這個(gè)市場(chǎng)必然出了問(wèn)題。
虧本成“定律”
從絕對(duì)數(shù)字來(lái)看，虧得最多的當(dāng)屬周杰倫和謝霆鋒聯(lián)合主演的《逆戰(zhàn)》，投資接近2億人民幣，票房卻只有1.3億出頭；按照中國(guó)電影市場(chǎng)43%的分成比例結(jié)算，片方最終能拿到手的錢(qián)只有5600多萬(wàn)，加上網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、電視版權(quán)和音像版權(quán)等其他收入，片方能收回1億左右的成本。雖然該片也會(huì)在全球其他國(guó)家或地區(qū)上映，但票房分成肯定不足以補(bǔ)上剩下的1億左右的巨大虧空。
而諸如《影子愛(ài)人》、《追兇》一類(lèi)的影片，投資都高達(dá)數(shù)千萬(wàn)，且陣容豪華——包含張柏芝、權(quán)相佑等中外當(dāng)紅藝人，票房卻均不足2000萬(wàn)，投資方也必然血本無(wú)歸。
即便有的影片制作質(zhì)量和口碑都屬于上乘，但票房照樣難有起色，最典型的例子就是臺(tái)灣史詩(shī)片《賽德克·巴萊》。該片投資約為1.6億人民幣，在內(nèi)地上映后口碑超好，還受到了國(guó)內(nèi)最大院線萬(wàn)達(dá)院線的力挺——黃金時(shí)段保證給予單廳排片，但內(nèi)地票房仍然只有1475萬(wàn)。但其在臺(tái)灣本土取得了8億新臺(tái)幣（約1.7億人民幣）的好成績(jī)，加上其他收入，還不至于賠得太慘。
另?yè)?jù)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，上述85部票房虧損的影片中，有60部票房在500萬(wàn)以下；即便把它們的票房都按500萬(wàn)計(jì)算，投資方能拿到手的也就200萬(wàn)出頭，比任何一部電影的成本都要低——如今低成本電影投資多為300萬(wàn)至500萬(wàn)，虧損仍然不可避免。
原因分析
好萊塢施壓 內(nèi)部過(guò)“熱”
上半年國(guó)產(chǎn)片全線潰敗，其直接原因無(wú)疑來(lái)自好萊塢大片的強(qiáng)勢(shì)擠壓。
從今年開(kāi)始，好萊塢大片的引進(jìn)配額增加，美方的票房分成也從13%提升至25%，進(jìn)一步刺激了好萊塢片商進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的愿望。上半年，國(guó)內(nèi)共有38部進(jìn)口片上映，其中美國(guó)分賬大片高達(dá)14部，有12部票房過(guò)億。此前的任何一年，好萊塢大片都沒(méi)這么“橫”過(guò)。
受好萊塢大片擠壓，國(guó)產(chǎn)片要么退避三舍，要么硬著頭皮上陣最終淪為炮灰，103部國(guó)產(chǎn)片虧了85部就是證明。
當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)電影本身質(zhì)量良莠不齊，令觀眾逐漸喪失了信心，更是電影界心知肚明的事。近年，大量外行盲目將資金注入電影市場(chǎng)，亂投、跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致市場(chǎng)過(guò)“熱”，也成為“潰敗”的另一個(gè)原因。
2012年上半年影市中考成績(jī)單（單位：元）
虧損最嚴(yán)重的10部國(guó)產(chǎn)片
片名 成本 票房
《逆戰(zhàn)》 近2億 1.31億
《八星抱喜》 7500萬(wàn) 8000萬(wàn)
《匹夫》 2000萬(wàn) 2600萬(wàn)
《雙城計(jì)中計(jì)》 近3000萬(wàn) 2300萬(wàn)
《影子愛(ài)人》 數(shù)千萬(wàn) 1800萬(wàn)
《追兇》 數(shù)千萬(wàn) 1700萬(wàn)
《賽德克·巴萊》 1.6億 1475萬(wàn)
《形影不離》 4200萬(wàn) 900萬(wàn)
《飲食男女》 1000多萬(wàn) 470萬(wàn)
《我11》 近1000萬(wàn) 470萬(wàn)
注：中國(guó)電影票房由投資方、發(fā)行方和院線等參與分成，投資方能拿到的比例目前約為43%上下，平均投資1塊錢(qián)，票房要2.5元左右才能回本
（單位：元）
成功贏利的10部國(guó)產(chǎn)片
片名 成本 票房
《畫(huà)皮2》 1.2億 3億（上映中）
《喜羊羊與灰太狼之開(kāi)心闖龍年》 1200萬(wàn) 1.64億
《黃金大劫案》 5000萬(wàn) 1.54億
《我愿意》 3000萬(wàn) 8300萬(wàn)
《那些年，我們一起追的女孩》 近1000萬(wàn) 7800萬(wàn)
《春嬌與志明》 2000萬(wàn) 7300萬(wàn)
《桃姐》 1200萬(wàn) 7100萬(wàn)
《大鬧天宮》（3D） 1000萬(wàn) 5000萬(wàn)
《繡花鞋》 650萬(wàn) 4500萬(wàn)
《筆仙驚魂》 數(shù)百萬(wàn) 2400萬(wàn)
《匹夫》海報(bào)
未來(lái)展望
投資人恐失熱情
“根據(jù)中美協(xié)議，5年之后，中國(guó)對(duì)美國(guó)電影進(jìn)口的數(shù)量還會(huì)進(jìn)一步提高。”《南京！南京！》導(dǎo)演陸川(微博)接受記者采訪時(shí)憂心忡忡地表示，目前中國(guó)電影正面臨著空前嚴(yán)峻的考驗(yàn)：“今年已經(jīng)讓國(guó)產(chǎn)片見(jiàn)識(shí)到了威力，如果5年內(nèi)國(guó)產(chǎn)片沒(méi)有起色，那以后就沒(méi)有立足之地了。”
《唐山大地震》、《葉問(wèn)》等片的投資人兼發(fā)行人高軍則稱(chēng)，國(guó)產(chǎn)片大面積虧損將降低投資人的熱情：“沒(méi)錢(qián)玩不了電影，投資人不敢投了，國(guó)產(chǎn)電影勢(shì)必走下坡路。”
不過(guò)，俗話說(shuō)“車(chē)到山前必有路”。《Love》導(dǎo)演鈕承澤就認(rèn)為，中國(guó)電影人可以立足于本土故事、再充分利用好萊塢技術(shù)搞“合拍”，或許能立于不敗之地。
華誼兄弟公司總裁王中磊(微博)斷言，國(guó)產(chǎn)片大面積虧損，意味著電影業(yè)面臨新一輪洗牌，必須在陣痛中完成轉(zhuǎn)型，因此會(huì)有一批觀賞性強(qiáng)、有情懷的影片出現(xiàn)，“馮小剛(微博)的新片《溫故1942》就是其中之一。”他說(shuō)。
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