圖片來源：千山晚報
時下娛樂圈最紅的明星微博粉絲雖然有幾千萬，但單條微博的評論也就在幾萬到十幾萬徘徊，相比之下，像TFboys、李易峰、鹿晗、吳亦凡等近幾年迅速躥紅的新人王更能讓粉絲在他們的微博下狂熱互動、跟帖、留言，粉絲越多互動也越多的鐵律似乎被打破了，為什么會發生這樣有違常理的事情？
撰文：廣州日報記者李淵航
大數據驚呆世人
鹿晗粉絲屢次助其刷新人氣紀錄
近日，鹿晗于2012年9月10日發的一條微博，被粉絲刷出了一億的評論量。這條微博在2014年8月曾經因獲得上千萬評論，成為“微博上最多評論的博文”，破了吉尼斯世界紀錄。之后，這條微博一直沒有沉寂，在鹿晗今年4月20日生日的時候，粉絲們貼心地為其刷出了4200萬評論量，8月18日，鹿晗粉絲再度達成一億評論的目標，并最終成功。
據統計，涉及“鹿晗”的微博已超過300億，而全球人口總數只有73億，以此數據，平均全球每人談論鹿晗4次，鹿晗這位90后新人王以夸張的互聯網大數據驚嚇世人。
百度發布的2014年明星品牌數字資產榜，鹿晗最終成為數字資產最高的男星，他的百度貼吧粉絲活躍數連續數月有7000多萬，創貼吧紀錄。另外，數字資產最高的女明星是李冰冰。
所謂明星品牌數字資產，是指互聯網上與該明星個人品牌相關的活躍內容的集合，這是用大數據量化個人品牌在互聯網領域的影響力，在互聯網時代，個人品牌數字資產值成為衡量明星自身價值和商業價值的重要參考指標。
娛樂圈怪現象：
明星粉絲量、人氣指數倒掛
微博興起不久后，姚晨獲得了微博女王的稱號，目前姚晨的微博粉絲有7800多萬，她經常發微博，與粉絲頻繁互動，不過單條微博評論量并沒有達到過千萬級別。姚晨曾就自己和前夫離婚的傳言八卦作隱晦的解釋，評論也才40余萬條，雖然看起來已是十分驚人的數字，但鹿晗的微博回帖中，超過50萬條的比比皆是，而鹿晗的微博粉絲只有830多萬。
粉絲數突破千萬的明星大有人在，如鄧超、Angelababy、謝娜、陳坤、何炅、劉燁、范冰冰等，他們發微博的頻率比鹿晗高，更善于制造話題，不過微博的評論量和鹿晗的始終不可同日而語。之前范冰冰公開和李晨的戀情，也才有不到一百萬的評論。
玩微博玩得最好的明星姚晨曾公開透露玩微博的心得：“一些段子、幽默，可以放到微博上。不管怎樣， 我覺得一定要有自己的風格。”這樣的心得雖然現在仍有效用，不過看看鹿晗的微博，大多發得比較簡單，文字樸實，沒有字斟句酌的痕跡，照片就是簡單的自拍，但每條都引發粉絲追捧。
通常，明星、公眾、商家都認為，微博粉絲量是一個明星人氣高低的重要衡量標準，而明星微博的評論、轉發量更是其受粉絲歡迎程度的晴雨表，這在鹿晗等新一代明星身上得到驗證。
鹿晗粉和其他明星粉
最大的不同
有人發文闡述，傳統的明星生產路徑基本上延續了“演藝產品——大眾媒體關注——話題營銷”三部曲，而鹿晗是一個互聯網時代產生的明星，新的造星模式是演藝產品——粉絲經營——反向引爆。
新的造星模式下，粉絲不再通過作品和傳統傳媒渠道獲知他們，而是在貼吧、QQ群、微信朋友圈、微博名人排行榜等社交媒體里聚集，形成粉絲群落，關注自己喜歡的明星，這種強大的關注再反向引爆吸引大眾媒體關注。
新的造星模式下，粉絲形成了自己的圈層，圈層內明星風光無限，圈層外可能大眾不知道這個人，最初熱起來的EXO、TFboys都有這樣的特點，就像當初吳京不認識EXO一樣，只不過他們現在已經從圈層拓展到了大眾領域，越來越多的非粉絲也開始知曉他們的名字。
由粉絲經營出來的明星，注定他們的粉絲和以往明星的粉絲有很大的不同。新一代的粉絲大多數是 90 后、00后，與70 后、80 后欣賞、崇拜自己的偶像不同，新一代粉絲的參與度超強。在鹿晗的百度貼吧，粉絲每天要簽到，簽到數量近30萬，為偶像制造人氣。粉絲以 70 后、80 后為主的王力宏的貼吧日簽到數為2萬個左右，微博粉絲7000多萬的陳坤的貼吧日簽到數僅有 3000 個。這次鹿晗微博評論能破一億，也得益于粉絲強烈的參與意識。
同時，新一代粉絲更愛把各種情感投射到明星身上，不再像以前一樣只是欣賞和崇拜。所以他們會更容易表現出類似于陷入戀愛的人的 “瘋狂” 舉動，因此就有了“腦殘粉”的稱號。比如EXO的粉絲，其中有只喜歡團體某一個成員的“惟飯”，有喜歡所有成員在一起的“團飯”，有把他們當作兒子看待的“親媽飯”，也有以吐槽為主的“后媽飯”，甚至還有喜歡跟蹤、打擾明星的私生飯等。“粉絲圈子是非多”，所以粉絲們時而團結，時而爭吵，但所有粉絲圍繞著共同喜歡的明星聚集，就跟平常過日子一樣，有爭吵，有和睦，日子照樣過下去。
這可能就是為什么鹿晗們的粉絲比傳統明星們的粉絲更愿意去微博評論的一個重要原因。
【本網責編 付亞男】
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